如何進行廣播廣告的投放可以達到最佳效果 發布時間:【2013-06-14 16:07:14】

    根據一系列收聽分析報告、比較各電臺、不同時段的廣告價值,從而做出投放決策。這些指標包括目標群、到達率、收聽率、聽眾構成、千人成本等。
目標群:
    廣播電臺廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業的廣告營銷目標。以目標群體為基礎,比較各廣播電臺對實現營銷目標的有效性和經濟性。因此,廣播電臺自身在目標群中的優勢,顯然是促進客戶選擇廣播電臺進行廣告投放的一大考慮因素。

聽眾規模:
    到達率通常指某電臺每日的聽眾占調查總體的比例,也可稱為日到達率。日到達率與調查總體的乘積即每日聽眾規模。到達率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾,因而具備更高的廣告價值。如經濟頻率和交通頻率能達全川覆蓋就有這個優勢。

收聽率:
    指某時段內收聽某電臺的廣播聽眾占調查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段,或各電臺同一時段間的價值大小。

聽眾構成:
    聽構成告訴廣告客戶電臺的聽眾是誰、他們的消費能力如何、具備何種心理特征等,幫助客戶判斷聽眾與營銷目標消費者的擬合程度。

千人成本:
    指廣播到達每千人所花費的成本。到達率、收聽率、聽眾構成是判斷廣告有效性的指標,人成本則是判斷各電臺經濟性指標。

  除了上述之外,聽眾廣播收聽行為,如收聽時間、收聽地點等。都充分展示廣播電臺自己的媒體價值優勢。

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